每日互动拟定增募资不超781亿元 业绩承压下或面临转型抉择

时间: 2025-01-25 03:55:09 |   作者: bb贝博球bet体育入口

  （300766）发布《2024 年度向特定对象发行股票预案》，拟向不超过35名特定投资者发行不超过7843.45万股公司股份，募资不超7.81亿元。扣除发行费用后拟用于“可控智算能力平台建设与行业垂直模型产业化项目”、“公共与产业数据价值开发平台（发数站）项目”和补充流动资金。

  其中，“可控智算能力平台建设与行业垂直模型产业化项目”和“公共与产业数据价值开发平台（发数站）项目”分别投资5.33亿元与1.42亿元，并将剩余的1.06亿元用于补充流动资金。而且，前两个项目的总投资金额和拟使用募集资金额完全一致；也就是说，前两个重要募投项目不会使用公司的哪怕一毛钱。

  截至本预案公告日，方毅直接持有12.40%的股份，并通过一致行动人“我了个推公司”合计控制17.02%的股份；预计这次发行完成后，方毅及其一致行动人合计控制公司14.18%的股份，为持股票比例最高的股东，且明显高于第二大股东，仍为公司实际控制人。

  每日互动股份有限公司成立于2010年，于2019年在A股上市，是一家数据智能服务商，主体业务包括移动开发、用户增长、品牌营销、公共管理和智能风控等多领域，主打产品有个推、个灯、个像、个数等。其中，个推为第三方消息推送服务，个灯为品牌广告营业销售平台，个像与个数分别为用户画像与数据统计SDK类产品。

  每日互动的前身个信互动在2010年推出的首款产品是个信——一款即时通讯应用。而不幸的是，2011年，腾讯的微信横空出世，并迅速挤占了市场份额。

  2012年10月，每日互动推出了“个推 SDK1.0”，向第三方开放使用自家的长连接推送技术，这一推送技术极大降低了电量和流量的消耗，因而受到了对推送服务需求极大的即时通讯APP的追捧。

  后续每日互动陆续推出了“个推 SDK2.0”和“个推 SDK3.0”产品，一方面帮广告主/广告代理公司对接APP推送资源，另一方面通过加工、脱敏等清洗方式获取合法数据后，圈定用户标签用以精准营销，巩固了公司在第三方手机消息推送市场的领先地位。

  2014至2018年，每日互动处于快速地发展期，公司紧抓移动电子设备迅速渗透、网络公司高速扩张的时机开展第三方推送业务，营业收入相应增长快速，由2014年的1660万元增长至 2018年的5.39亿元，归母净利润由2014年的-759万元增长至 2018年的2.49亿元。至2018年，新浪、百度、滴滴、唯品会等互联网巨头陆续成为了每日互动的客户。

  而近年来，我国对数据资产与个人隐私更加重视，法律和法规也逐渐完备，《数据安全法》《个人隐私信息保护法》等和隐私保护相关法律和法规相继出台。作为离数据最近的数据服务企业，每日互动必须面对这一条红线年上市期间，每日互动就因为数据安全问题受到了证监会的严苛审查。

  在A股上市之后，考虑到“轻推送”业务的性质及可持续性，每日互动战略性减少了相应的投入，并基于公司原有的数据积累，业务向移动互联网精准营销、社会公共治理等领域转型。

  在公共服务领域，每日互动通过其新老两款SaaS（软件即服务）产品为政府部门在公共安全、反诈等领域提供服务；同时，建设DiOS（数据智能操作系统）项目为政府有关部门提供治理数据的服务。此外，每日互动还为政府部门提供精准宣防、协同工具、提效工具、应急管理、抗震减灾、人口与空间规划等产品。

  至今，每日互动的业务结构已经有了巨大的变化，2019年至2023年，公共服务的营业收入占比从22.23%飙升至60.81%，达到了2.61亿元，在营业总收入同比下降18.25%的情况下，该业务收入逆势同比增长7.55%。在今年上半年，每日互动在公共服务板块的营业收入为1.45亿元，比去年同期增长14.70%。

  不过，《财中社》发现，公共服务业务的强势表现并不能挽救每日互动业绩的颓势。

  2021年，每日互动营业收入为6.01亿元，净利润达到了1.21亿元；2022年，每日互动营业收入为5.26亿元，同比下降12.43%，纯利润是2896万元，同比下降76.15%；到了2023年，每日互动营业收入为4.3亿元，同比下降18.25%，净利润亏损5316万元，同比下降283.53%。由以上数据能够准确的看出，每日互动的业绩面临一定压力。

  2024年前三季度，每日互动营业收入为3.33亿元，同比增长7.55%，纯利润是592万元，同比增长88%。全年业绩能否转正并重拾升势，仍有待观察。

  亏损的根本原因是“增长服务”收入大幅度降低。每日互动解释道，互联网行业效果广告类客户预算明显减少，导致以拉新拉活为主要形式的“增长服务”收入一下子就下降，进而拖累公司经营性业绩下滑。

  2022年，“增长服务”营业收入为1.37亿元，同比下降35.81%；到了2023年，增长服务营业收入更是只有0.21亿元，同比暴跌84.69%。

  本次定向募资所投的两个项目，一个是在数据智能操作系统（DiOS）的基础上构建可控智算能力平台和产业化应用，提升公司对结构化、非结构化数据的治理能力；另一个是依托连接器、隐私计算、区块链等底层技术能力，实现公共数据、产业数据在内的多方数据基于可信数据空间技术安全合规流通，融合开发。

  这两个项目或许便是每日互动在互联网效果广告业务大幅缩减后，尝试对业务结构转型升级的方向。

  同样有必要注意一下的是，在连年业绩承压的情况下，每日互动的现金流问题也在显现。

  年报显示，在2023年，每日互动经营活动产生的现金流量净额为1210万元，同比下降82.30%；筹资活动产生的现金流量净额为-6877万元，同比下降186.26%。同时，每日互动当年投资活动产生的现金流量净流出额为-1.04亿元。

  到了2024年，情况并未好转。2024年前三季度，每日互动经营活动产生的现金流量净额为-8323万元，同比下降241.36%，而之前几个完整年度均为净流入状态；筹资活动产生的现金流量净额为-1.79亿元，同比下降339.50%。而投资活动产生的现金流量净额为8205万元，同比增加189.75%，还在于大额存单净赎回较多且长期资产投资与股权投资较上期减少。

  本次定向募资后，每日互动会将增加1.10亿元的流动资金，每日互动解释道，此举是为了应对在业务结构变化后部分客户回款周期变长问题、加大研发资产金额的投入以及提高抗风险能力。